时间: 2023-08-11 11:11:31 | 作者: 杏彩平台官方网站
2023年5月下旬，抖音APP在主页上线“经历”专区，进口在主页顶Tab，以双列瀑布流形状展示用户的图文和视频笔记，产品形状挨近小红书。
与此同时，小红书则正在直播电商的路上狂奔。董洁之后，章小惠成为新任小红书直播“一姐”，在5月22日首场带货直播中，用6个小时换回5000万销售额。
但“向小红书”取经，不足以归纳抖音产品形状在近阶段发生的改变。电商具有一级进口、图文取得更多流量、“双列”形状在抖音的频频呈现，都指向一个定论——抖音正在变得越来越“重”。由于需求承载更多功用和需求，新产品形状在萌发，新内容类型的权重在添加。
而产品和内容形状或纤细或明显的改变，则是探查抖音战略改变的一个窗口。井蛙之见，短短几年间，没有什么是永久的中心，改变才是仅有的不变。
曩昔几年中，由于短视频渠道的兴起，“视频化”成为内容渠道无法绕过的论题。
视频在某一时期内取得比图文内容更高的优先级，跟两种内容形状的特质有关。在平等分发量级下，相较图文，用户会在视频内容中花费更多时刻，而对内容渠道来说，时长方针与广告收入密切相关。
2021年前后，多家内容渠道不谋而合地将消费时长作为产品的北极星方针，其重要性乃至逾越了dau和mau。那也是广告事务被当作内容渠道收入支柱的一个时期。
快手财报数据显现，2021年，线上营销服务收入成为快手最首要的营收来历，占比为52.6%；同年，微博来自广告和营销的收入为19.8亿美元，占总营收比重约87.6%；未上市的抖音没有揭露数据可供查询，在多家媒体报导中，抖音在这一年的广告收入在总营收中大约占到57%。
以短视频渠道为例。抖音和快手的内容生态中一直都有图片著作。出产端，用户拍照图片、发布图片著作的门槛是低于短视频著作的，因此这两个渠道的原生内容（尤其是低粉普通用户出产的内容）中有适当大比例的图片著作。
但2021年之前，在内容消费端，图片著作的分发和消费占比，远低于其出产占比。换言之，出产得多，分发和消费得少。
早前，短视频渠道的图片著作形状比较单一，常见的无外乎长图、单图、图集等，创造空间有限，不像视频内容，有花式模板和特效。
但图片创造门槛更低，因此图片著作来自低粉创造者的占比更高。这些“素人”，因粉丝量较低，大约率既不会经过渠道中的一度或二度交际联系取得较高的私域流量，也不会在公域分发中占到优势。
其时长成为信息流产品的北极星方针后，引荐算法将向着“让用户看更久”的方向优化，或许浅显地说，在其他条件挨近的状况下，能让用户逗留更久的著作，将更有或许取得更多曝光。
曾在头部短视频公司数据剖析部分工作过的笑微告知刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“那时候图片由于没有视频播映时长的概念，时长方针我记住取的是1秒仍是3秒，详细记不清了，但算法里在时长这个维度肯定是比不上视频的。”
但那不意味着用户不爱看图片内容。渠道内部建议的用户调研显现，青少年用户是出产和消费图片内容志愿最强的集体，而他们的诉求并不仅仅机械地发一张相片。
2021年，抖音发动图文专项，致力于鼓舞创造者发布优质图片著作，在视频、直播内容外，添加图文生态体系。同期，快手内部也有做图文专项的意向，对标方针相同是小红书。
向来喜爱内部“赛马”的字节跳动没有把图文社区的宝独自压在抖音身上，两款主打种草的独立APP相继问世，国内的名为可颂，内部代号为“G”，面向海外的是Lemon 8，内部代号是“L”。其间，前者已暂停运营，后者正活跃开辟欧美商场。
从当时成果看，在国内商场，比起从0到1运营起一个新产品，运用抖音现成的流量池和内容堆集做内部创业或许是性价比更高的挑选。现在，抖音已推全“经历”专区，成为和引荐、同城、电商、重视同级其他主页一级进口，标志着抖音想在图文范畴分一杯羹的决计。
现在，翻开抖音，进入拍照页面，会默许定位到图片拍照功用。曩昔，在一个短视频渠道，这几乎是不行幻想的。
形似小红书的“经历”专区晋级为抖音主页的一级进口， 并不是一项独立工作。事实上，抖音变得更“重”，变得多“核”，是从流量添加趋近天花板之后就在发生的改变。
双列瀑布流，指两列内容等宽不等高的页面布局方法，跟着页面滑动改写，不断加载新内容并附加至当时的尾部。因等宽不等高，可排布不同款式的内容（包含横屏和竖屏），并经过参差式的排布削减视觉疲惫。
但抖音并非双列瀑布流形状的代表产品，相反，它的横空出世一度让对手们置疑双列形状是否过期。
曩昔，抖音主页的同城页、重视页、引荐页，是安稳的三大流量池，别离分发同城市的内容、用户重视作者的内容和公域优质内容。
从诞生之初，这三大页面的内容就以单列上下滑的产品形状进行分发，用户不需求挑选下一个看的视频是什么，只需求动动手指上下滑动屏幕，引荐体系就会依据你的画像和行为，将更多你爱看的视频送到你面前。
用沉溺式体会交换用户规划和时长添加，被外界认为是抖音在短视频赛道起步更晚，但跑得更快的原因之一。
但现在，抖音主页的五大页面中，除了同城、重视、引荐页面仍坚持单列上下滑形状，新增的经历和电商页面，均以双列瀑布流的形状呈现。
从产品形状背面的特质来看，如果说单列上下滑由于沉溺式体会而更简单捕获用户时长，那么双列瀑布流的优势则在于功率。
内容/产品流摆到眼前后，用户能够依据封面、标签、文字描述等要素点选自己最感兴趣的一个，而不是等候体系的投喂，在每个送到面前的著作里留下3秒钟。
详细到单屏展示功率，抖音、小红书、快手的双列内容，单屏展示的内容数量都在4-6个。换言之，用户看一个页面，能够看到4-6个不同内容的概略，再自行判别是否关键进去检查概况。
电商专区比较好了解。附着在直播间和短视频内容的买卖，具有去中心化的特征，无法让渠道树立安稳会集的买卖场景；另一方面，买卖转化极大受限于直播的开播时刻和短视频的分发周期。电商专区是一个会集的买卖场景，是虚拟空间中的货架，既能分发与电商有关的内容，也能分发脱离了内容的电商产品。
当买卖成为首要方针时，产品展示功率、用户挑选功率的重要性是高于时长奉献的，因此电商专区选用双列形状再正常不过——这几乎是悉数电商渠道引荐流的一起挑选。
升档为主页一级进口经历专区相同挑选双列形状，一方面是有小红书的成功经历在前，另一方面则是由于在此分发的很多图文内容，承载的不仅仅是抖音充分内容方法的等待，还有其在图文电商方面的野心。
本年2月，抖音电商敞开图文带货进口，用户发布图文时能够挂载产品链接。3个月后的抖音电商生态大会上，抖音电商产品负责人嵇鹏飞称，图文带货还具有生成成本低、阅读功率高、与产品结合性好等优势，“极有或许是下一个流量添加点”。
带着这样的等待，图文和短视频混排的经历专区，运用双列瀑布流形状追逐功率，几乎是仅有的挑选。
见微知著，抖音的内容形状和产品形状在不断扩大，看起来越来越“重”，背面是其商业化层面走向多“核”的决计。这种决计，既能够被看作自动的添加探究，也能够被看作为了脱节近忧的远虑。
开展抖音团购，在本地日子商场抢夺比例，是在对标美团；开展图文内容，进步图文在站内的出产量和分发量，把经历专区晋级成一级进口，是在对标小红书。
一方面，内容渠道赖以生存的传统互联网广告营销事务规划添加，已很难支撑起整个渠道的营收添加。2021年末，《上海证券报》曾报导，抖音国内广告事务在此前半年中中止添加，是其敞开商业化以来初次呈现的状况。
但电商事务的兴起很快缓解了抖音在广告营收上的添加压力。其一是由于电商买卖自身能为抖音奉献收入，树立第二添加曲线；其二是电商商场扩张后，电商商家相同会为提高买卖额而在抖音渠道投进广告，直接反哺广告事务。
另一方面，以小红书为代表的内容渠道，具有必定规划后，也会在部分事务中对抖音发生压力。
笑微点评：“小红书便是切一个集体嘛，中青年女人，内容和电商都在切，它们现在成功的直播间，卖的都是同类产品里货单价偏高的，着重品尝。对抖音来说，有点像用小刀割大象肉，很难说有颠覆性的应战，但左割一块右割一块，大象也会疼啊。”
添加和防护，在当下以存量竞赛为主的互联网国际，现已逐步转变为同一件工作。变“重”，既是自动添加，也是被迫防护，忧虑内容出产者、内容顾客、电商买卖者，在小刀割肉的麻痹中面对丢失。
变“重”也不全然是功德，它对抖音的流量分配机制提出了更高的应战。当需求被引荐的内容不止有短视频和直播间，内容引荐的主方针分割为消费和买卖两大阵营时，怎么掌握好鸿沟，保证用户包含文娱、购物、学习在内的多重体会，是一个需求继续探究的课题。
另一方面，用流量不必定能浇灌出成功的成果。流量是一项事务的必要非充分条件，它被全部商业需求，但它不能带来全部。
小红书没有完成对变现方法的探究，抖音的图文能否如嵇鹏飞所言成为“下一个添加点”，还需求时刻的验证。究竟短少流量会带来问题，具有流量却不能处理全部问题。
但毋庸置疑的一点是，巨额流量池给了抖音足够大的试错空间。即使一次增“重”以失利告终，从头减“肥”，换新的肌肉，对抖音也不算难事。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。
财联社8月11日电，沙特阿拉伯正在与巴基斯坦进行深化商洽，计划在巴基斯坦树立一座价值140亿美元的炼油厂。
美国对华进口下降25%，出资下降超90%，我国8500亿美债已成案板肉
27岁女子露营突遇山洪失联超40天，男伙伴遗体已找到！这个时节出游要分外留意气候
再掀价格战！上汽群众最高降6万，零跑、蔚来跟进，专家：新能源降价动力更足
 |
